Yeniden Pazarlama nedir?

Yeniden pazarlama, siteyi ziyaret edip alışveriş yapmadan ayrılan kullanıcılara sonradan reklamlarla tekrar ulaşma yöntemidir. Bu kişiler markayı zaten tanıdığı ve bir ürünle ilgilendiği için, hiç tanımayan bir kitleye göre satın almaya çok daha yakındır. Amaç, o ilgiyi soğumadan hatırlatıcı bir dokunuşla geri çağırmaktır.

Mekanizma takip üzerine kuruludur. Ziyaretçinin tarayıcısına bırakılan Çerez ya da siteye yerleştirilen reklam pikseli sayesinde bu kitle tanınır ve sosyal medyada ya da başka sitelerde gezinirken karşısına ilgili reklam çıkar. Sepette ürün bırakıp giden birine tam o ürünü göstermek en klasik örnektir.

Bu yöntem özellikle Sepet Terk edenleri geri kazanmada oldukça etkilidir ve reklam getirisi ROAS değerini belirgin biçimde yükseltir çünkü sıcak bir kitleye seslenir. Takip altyapısı genelde sitenize kurulan Meta Piksel ve Business Manager üzerinden yönetilir, kitleler burada tanımlanır ve reklamlar buradan yayınlanır.