Meta reklam performansı arttırma: 12 maddelik kontrol

Reklam performansı düştüğünde ilk refleks bütçeyi artırmak ya da kampanyayı kapatıp yenisini açmak olur. İkisi de çoğu zaman yanlış. Sorun genelde aynı birkaç yerde saklanır. Aşağıdaki 12 maddeyi sırayla kontrol edin; deneyimimiz, çoğu hesapta ilk dördün yeterli olduğu yönünde.

Ölçüm tarafı

1. Piksel bütün kritik olayları görüyor mu? Satın alma, sepete ekleme ve ödeme başlatma olaylarının üçü de düşmeli. Events Manager ekranından son 24 saati kontrol edin.

2. Conversion API kurulu mu? iOS kısıtlamalarından sonra yalnız pikselle çalışmak, satışlarınızın bir kısmını panele hiç yansıtmamak demektir. Panel eksik görürse algoritma da eksik öğrenir.

3. Olay eşleşme kalitesi kaç? Events Manager'da her olayın bir eşleşme puanı var. Düşükse gönderdiğiniz müşteri bilgisi yetersizdir; e-posta ve telefon alanlarını sinyale ekletin.

Kampanya yapısı

4. Kaç reklam seti öğrenme aşamasında takılı? Haftada 50 dönüşüme ulaşamayan set öğrenmeyi bitiremez. Çok sayıda küçük set yerine az sayıda toplanmış set çoğu hesapta daha iyi çalışır.

5. Setler birbirinin kitlesini mi yiyor? Benzer kitlelere aynı anda giren setler kendi aranızda açık artırmaya girmenize yol açar. Çakışan setleri birleştirin.

6. Optimizasyon hedefi doğru mu? Satış istiyorsanız satın alma olayına optimize edin. Trafik hedefli kampanyadan satış beklemek, en sık gördüğümüz kurgu hatası.

Kreatif tarafı

7. Frekans kaç? 4'ü aşan frekans, aynı insanlara dönüp dönüp aynı şeyi gösterdiğinizin işareti.

8. Kaç haftadır aynı kreatif dönüyor? Tıklama oranı düşüp maliyet yükseliyorsa kreatif yorgunluğu başlamış demektir. Yenisi hazır olmadan eskisini öldürmeyin ama takvimi de geciktirmeyin.

9. Test düzeniniz var mı? Haftada birkaç yeni varyant denemeyen hesap, yorgunluğu ancak maliyet tırmandığında fark eder. Geç kalmış olursunuz.

Bütçe tarafı

10. Bütçe kanıtlanmış setlere mi akıyor? Panele girip son 14 günün sipariş başı maliyetine göre sıralayın. Paranın bir kısmı neredeyse her hesapta zayıf setlerde uyur.

11. Ölçekleme kademeli mi yapılıyor? Bütçeyi bir gecede ikiye katlamak seti öğrenmeye geri gönderir. Birkaç günde bir yüzde 20 civarı artış, performansı koruyarak büyütür.

12. Başabaş eşiğinizi biliyor musunuz? Eşiğini bilmeyen hesap, zararda çalışan kampanyayı aylarca besleyebilir. İki dakikanızı alır: ROAS hesaplayıcı.

Bu başlıkların her birinin ayrıntısı optimizasyon rehberimizde var. Listeyi uygulayacak vakti olmayanlar için de Instagram reklam yönetimi hizmetimiz hazır; ilk incelemeyi ücretsiz yapıyoruz.