Frekans nedir?

Frekans, bir kullanıcının reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir; toplam gösterimin erişime bölünmesiyle bulunur. 100 bin gösterim 25 bin kişiye ulaştıysa frekans 4'tür. Makul frekans kampanya tipine göre değişir. Soğuk kitleye yönelik bir kampanyada 2 ile 4 arası olağandır; yeniden pazarlamada daha yüksek değerler kabul edilebilir çünkü amaç hatırlatmaktır. Sorun, frekansın kısa sürede tırmanmasıdır. Aynı kişi reklamı onuncu kez görüyorsa artık tıklamayacaktır; bütçe, dönüşme ihtimali kalmamış gösterimlere akar. Yükselen frekans çoğu zaman kreatif yorgunluğunun ilk işaretidir ve iki şey söyler: kitle daralmış ya da kreatif eskimiş. Bu noktada kitleyi genişletmek ya da yeni varyant devreye almak, bütçeyi artırmaktan daha doğru sonuç verir.