Kreatif Yorgunluğu nedir?

Kreatif yorgunluğu, aynı reklamı aynı kitlenin defalarca görmesi sonucu performansın düşmesidir. İlk günlerde iyi çalışan bir görsel ya da video, birkaç hafta sonra tıklama almamaya başlar. Belirtileri tanıdıktır: frekans yükselir, tıklama oranı düşer, CPM ve dönüşüm maliyeti tırmanır. Kitle küçükse yorgunluk daha hızlı gelir; dar yeniden pazarlama kitlelerinde birkaç gün bile yetebilir. Çözüm reklamı tümden kapatmak değil, düzenli bir yenileme düzeni kurmaktır. Aynı mesajın farklı açılardan anlatıldığı birkaç varyantı dönüşümlü test etmek, yorulan kreatifi veriye bakarak emekliye ayırmak gerekir. Görselde küçük bir değişiklik bile bazen sayaçları sıfırlar: farklı açılış sahnesi, farklı renk düzeni, farklı ilk cümle. Ciddi bütçe harcayan hesaplarda haftalık kreatif test takvimi bu yüzden standarttır.