Meta Piksel ve Conversion API kurulumu: adım adım

Reklam optimizasyonunun tamamı tek bir varsayıma dayanır: Meta, sitenizde ne olduğunu görüyor. Görmüyorsa algoritma körü körüne alıcı arar, siz de panelde gerçekte olandan kötü rakamlar görürsünüz. Bu yüzden ölçüm kurulumunu reklamdan önce konuşuyoruz.

Meta Piksel kurulumu

Piksel, sitenize eklenen ve ziyaretçi davranışını Meta'ya bildiren koddur. Events Manager'dan oluşturulur; kod sitenin tüm sayfalarına eklenir. Hazır e-ticaret altyapılarının çoğunda alan hazırdır, piksel kimliğini yapıştırmak yeter.

Asıl önemli kısım olaylar. Sayfa görüntüleme kendiliğinden gelir; sizin işletme için değerli olanlar satın alma, sepete ekleme ve ödeme başlatma. Bu üçünün değer ve para birimi bilgisiyle birlikte gitmesi gerekir, yoksa ROAS hesabı yapılamaz.

Conversion API neden şart?

Piksel tarayıcıda çalışır ve tarayıcı artık eskisi kadar konuşkan değil. Reklam engelleyiciler pikseli komple keser; iOS gizlilik ekranında izin vermeyen kullanıcının verisi kısıtlanır. Sonuç, satışlarınızın bir bölümünün Meta'ya hiç ulaşmaması.

Conversion API aynı olayları sunucunuzdan gönderir. Araya tarayıcı girmediği için kayıp azalır. Piksel ile birlikte çalışır; Meta iki kanaldan gelen aynı olayı olay kimliğiyle eşleştirip bir kez sayar. Kurulumun ayrıntılı tanımı CAPI sözlük maddemizde var.

CAPI kurulum yolları

Üç yol var. Kullandığınız altyapının hazır entegrasyonu varsa en kolayı o; birkaç tıkla açılır. İkincisi Meta'nın Conversions API Gateway çözümü; teknik ekip gerektirmeden aracı sunucu kurar. Üçüncüsü doğrudan sunucu tarafı kurulum; en esneği ama geliştirici ister. Kasoft e-ticaret yazılımı kullanıyorsanız piksel ve CAPI kurulumunu biz yapıyoruz, uğraşmanıza gerek kalmıyor.

Kurulumu doğrulayın

Kurdum demekle bitmiyor; üç kontrol yapın. Birincisi Events Manager'da olayların hem tarayıcı hem sunucu kanalından aktığını görün. İkincisi test olayları aracıyla deneme satın alması yapıp olayın düştüğünü izleyin. Üçüncüsü eşleşme kalitesi puanına bakın: düşükse olaylara e-posta ve telefon gibi müşteri bilgilerini ekletin, puan yükseldikçe algoritmanın işi kolaylaşır.

Ölçüm oturduktan sonra sıra optimizasyona gelir; yol haritası rehberimizde. Kurulumla uğraşmak istemeyenler için reklam yönetimi hizmetimizde piksel ve CAPI kurulumu pakete dahil.