Instagram reklamında Apple hizmet ücreti: yüzde 30 kesinti kimden alınır, nasıl kaçınılır?

iPhone'daki Instagram uygulamasından bir gönderiyi öne çıkardınız. Bütçe 1.000 lira, ödeme ekranında 1.300 lira. Aradaki 300 lira nereye gitti? Reklamınıza değil. O para Apple'a gidiyor ve karşılığında tek bir gösterim bile almıyorsunuz.

Bu yazıda kesintinin ne olduğunu, kimden alındığını ve dışında kalmanın yollarını anlatacağız. Konu basit ama bilmeyen işletmeler her ay ciddi para bırakıyor.

Bu ücret tam olarak ne?

Apple, App Store üzerinden yapılan uygulama içi satın almalardan yüzde 30 komisyon alır. Oyunlardaki jeton satışlarından tanıdığınız kural bu. Meta, 2024 başından itibaren gönderi öne çıkarma ödemelerini de bu kapsama aldı. iOS uygulamasının içinden yapılan boost ödemeleri artık App Store üzerinden geçiyor ve reklam bedelinin üstüne yüzde 30 tutarında bir Apple hizmet ücreti satırı ekleniyor.

Meta bu paradan pay almaz. Kural Apple'ın kuralı; Meta da ücreti doğrudan reklamverene yansıtmayı seçti.

Kimden, hangi durumda kesiliyor?

Kesinti tek bir durumda oluşur: iPhone ya da iPad üzerindeki Instagram veya Facebook uygulamasının içinden, öne çıkar düğmesiyle reklam verdiğinizde.

Şu yollarda kesinti yoktur:

• Android uygulamasından verilen reklamlar
• Tarayıcıdan instagram.com üzerinden yapılan öne çıkarmalar
• Meta Business Suite üzerinden verilen reklamlar
• Ads Manager ile kurulan kampanyalar

Yani reklamlarını zaten panelden yöneten işletmeler bu ücreti hiç görmez. Kesintiye takılanlar çoğunlukla telefonundan hızlıca boost yapan işletme sahipleri.

10.000 liralık bütçeyle örnek hesap

Aylık 10.000 lira öne çıkarma bütçesi olan bir işletme düşünelim.

• Uygulama içinden verirse: 10.000 lira reklama gider, 3.000 lira Apple'a. Toplam ödeme 13.000 lira.
• Panelden verirse: ödeme 10.000 lira. Kesinti sıfır.

Fark ayda 3.000, yılda 36.000 lira. Günlük 5.000 lira harcayan bir hesapta aynı alışkanlık yılda 500 bin liranın üzerinde bir kayba dönüşür. KDV iki yolda da reklam bedeline ayrıca uygulandığı için bu kıyası değiştirmez; fark tamamen Apple kesintisinden gelir.

Kendi rakamınızı merak ediyorsanız Apple hizmet ücreti hesaplayıcımıza bütçenizi yazmanız yeterli.

Kesintiye girmeden reklam vermenin üç yolu

1. Bilgisayardan ya da telefonunuzun tarayıcısından instagram.com adresine girin, gönderiyi oradan öne çıkarın.
2. Meta Business Suite kullanın. Ücretsizdir, mobil uygulaması da vardır ve ödemeler App Store'dan geçmez.
3. İşi bir adım ileri taşıyıp Ads Manager'a geçin. Hedefleme, bütçe kontrolü ve ölçüm tarafında boost ekranıyla kıyaslanmayacak kadar geniş imkan sunar.

Panelden vermek başka ne kazandırır?

Apple ücretinden kurtulmak işin görünen kısmı. Boost düğmesi, Meta'nın en kaba reklam aracıdır. Panelde dönüşüm hedefli kampanya kurabilir, kitleleri ayrıştırabilir, piksel ve Conversion API ile gerçek satış verisini sisteme besleyebilirsiniz. Telefondan boost yapan bir işletmenin panele geçmesi çoğu zaman tek başına gözle görülür bir performans farkı getirir.

Bütçeniz büyüdüyse ve bu işlere ayıracak vaktiniz yoksa Instagram reklam yönetimi hizmetimiz var; kampanyaları panelden biz yürütürüz.

Sık sorulan sorular

Apple hizmet ücreti yasal mı?

Evet. Apple bunu uygulama içi satın alma komisyonu kuralına dayandırıyor ve dünya genelinde uyguluyor. Tartışılan bir uygulama olsa da şu an geçerli kural bu.

Daha önce uygulamadan verdiğim reklamların kesintisini geri alabilir miyim?

Hayır, geriye dönük iade yok. Yapılabilecek en mantıklı şey bundan sonraki ödemeleri panele taşımak.

Android kullanıyorum, beni ilgilendirir mi?

Şimdilik hayır. Kesinti yalnız iOS uygulamasındaki ödemelerde var. Yine de panele alışmakta fayda var; benzer bir kesinti ileride başka platformlara da gelebilir.

Meta Business Suite ücretli mi?

Hayır, tamamen ücretsiz. Meta hesabınızla giriş yaparsınız; gönderi planlama, mesaj yönetimi ve reklam verme tek paneldedir.

Reklam bütçenizin nereye gittiğini artık biliyorsunuz. Boost alışkanlığınız varsa bugün panele geçin. Hesabınızı sağlıklı tutmak için reklam hesabı rehberimiz de elinizin altında.